Escaparates de MAdrid 1920-1936

Este libro cuenta cómo la modernidad arquitectónica se infiltró en España a través de los escaparates de las tiendas a través de la construcción y la publicidad.

Durante los años veinte y treinta del siglo pasado, en un Madrid todavía anclado en la nostalgia historicista y el abigarramiento eclecticista, un grupo de jóvenes arquitectos comienza a construir el futuro en silencio. No levantan grandes monumentos, sino fachadas comerciales. Pequeñas arquitecturas. Efímeras. Eficaces. Radicales.

Este libro cuenta cómo la modernidad arquitectónica se infiltró en España a través de los escaparates de las tiendas, a partir del fructífero diálogo entre técnica, construcción y publicidad, como fundamento de una nueva cultura postindustrial en la que el consumo empezaba a ser más importante que la producción. En este nuevo escenario no bastaba con vender, era necesario seducir al peatón. Impactar. Convertir la calle en un verdadero espectáculo, novedoso, sorprendente, moderno. Entre anuncios luminosos, vitrinas, nuevas tipografías y materiales industriales nació una nueva manera de entender la arquitectura vinculada, utilizando una iconografía alternativa al simbolismo clásico o al costumbrismo castizo.